香港中通社10月16日電 今年“雙11”啟動，中國直播帶貨主播董宇輝以“大賣場”式直播間掀起熱潮，連續三天帶貨超3億元（人民幣，下同），累計吸引近7000萬人次觀看。

董宇輝 新華社資料視頻截圖

綜合16日消息，抖音“雙11”於10月9日起啟動，董宇輝在“與輝同行”直播間連播三天，每天超預期延長2-3小時，覆蓋家電、家居、美妝等品類。10月12日美妝專場，即便董宇輝未親自出場，銷售額仍達7500萬-1億元。同期，新賬號“蘭知春序”開啟運動、羽絨服等專場，直播時長提前至每天下午4點。

飛瓜數據表明，今年上半年，“與輝同行”雖面臨日均觀看人次下降45%、粉絲增長下降73%的壓力，但通過“搶先購”、消費券教程等專業化運營，董宇輝團隊在“雙11”展現強勁勢頭。抖音平台億級補貼與千億流量扶持，叠加15%以上的立減優惠，進一步助推其表現。

反觀另一知名主播李佳琦，往年“雙11”的“紅包雨”盛況不再。去年，他高調宣傳“每5分鐘發500萬紅包”，話題熱度席捲網絡；今年，紅包雨雖如期而至，但宣傳低調，未見熱搜，輿論聲量明顯減弱。

儘管李佳琦仍推出《所有女生的OFFER 2025》等活動，其直播間首日GMV （成交總額）同比增長20%，但遠不及2022年215億元、2023年95億元的巔峰成績。

據內媒分析指，董宇輝的崛起得益於抖音電商34%的增速紅利，而淘寶直播GMV貢獻率僅從2021年的6.7%增至2024年的12.3%。兩人在美妝、服飾等品類正面交鋒，粉絲群高度重合，或許預示著直播電商新舊交替的更迭。（完）